Cosa è il web marketing è una domanda alla quale non è semplice dare una risposta esauriente vista la velocità con la quale Internet cresce e si evolve con piattaforme e strumenti sempre nuovi e in molti casi tutti da verificare e comprenderne l’impatto sugli utenti. Sicuramente il web marketing è una materia che esige un approccio interdisciplinare, la conferma di ciò deriva da come il web marketing viene realizzato per le società molto importanti dove vengano coinvolti team nei quali sono presenti svariate figure professionali che oltre a coprire tutti gli aspetti relativi ad internet e all’aspetto tecnico e grafico vengano elaborate strategie di marketing anche dal punto di vista psicologico e sociologico degli utenti a cui dovrà essere indirizzato il messaggio promozionale. Purtroppo per quanto riguarda aziende e attività di piccole dimensioni i budget limitati impongano approcci al web marketing diversi e sicuramente più limitati nel numero delle figure professionali coinvolte, ciò non toglie che nelle rispettive nicchie di mercato si possano ottenere buoni risultati, se vengano seguite linee guida e strategie corrette. Le strategie di visibilità su Internet si suddividano in diverse discipline; il seo, i social network, la grafica, la stesura di contenuti scritti, sono solo alcuni degli aspetti che dovranno interagire per ottenere la massima visibilità e il miglior riscontro da parte degli utenti. Se fino a pochi anni fà per ottenere visibilità su Internet ci si basava più che altro sul seo ed i siti Internet adesso con i social network e la grande diffusione dei dispositivi mobili e le relative applicazioni il discorso si è ampliato notevolmente coinvolgendo sempre più attivamente le persone nelle proprie strategie di marketing, accanto al lavoro svolto per farsi trovare si affianca il lavoro per ottenere consenso attraverso contenuti, grafica e servizi di qualità che possano dare vita a fenomeni di marketing virale che partano dalla base, formata dagli utenti stessi che seguano i nostri progetti, una sorta di passaparola in versione digitale che per alcuni settori si è dimostrato essere di importanza strategica. A conferma di ciò è sempre maggiore l’attenzione che molte imprese dedicano al tema della reputazione su Internet, che non si basa solo più sui feedback ma ha ormai assunto una rilevanza molto più estesa con la possibilità di ottenere recensioni e votazioni su social network e importanti piattaforme che si occupano di recensire le opinioni di migliaia di utenti sui vari servizi o prodotti di cui hanno usufruito, questa mole di opinioni è molto utile da analizzare anche in funzione di un miglioramento oggettivo del prodotto offerto che potrà essere migliorato e reso più appetibile basandosi su indici di gradimento affidabili. Un metodo che viene utilizzato sia ai fini del seo che del marketing online è l’article marketing, l’ Article marketing oltre ad essere una forma di promozione e diffusione dei propri contenuti è anche un buon metodo di link building ma come spesso accade le tecniche finalizzate al web marketing non sempre vengano sviluppate in modo corretto e in alcuni casi finiscano per essere oggetto di critiche e nei casi più gravi di vere e proprie penalizzazioni da parte di motori di ricerca. Anche le tecniche di article marketing non sono rimaste esenti da casi di utilizzo troppo estremi che hanno determinato la creazione di portali dedicati all’article marketing colmi di contenuti copiati e in molti casi di nessun interesse per i visitatori, dove l’unico obbietivo finale era quello di creare link ad altri siti. Anche Google con Panda, uno degli ultimi aggiornamenti realizzati a favore di un miglioramento delle proprie serp, ha affontato il problema dei siti di scarsa qualità pieni di contenuti inutili e copiati e con un indiscriminato numero di link in uscita, penalizzando così quei siti di article marketing che hanno agito in modo superficiale senza escludere agli autori la possibilità di inserire articoli copiati, corti e di scarsa qualità. Un buon portale di article marketing al contrario può essere fonte di ottimi contenuti che vengano diffusi sulla rete e apprezzati dagli utenti che restano a lungo sulle sue pagine, contribuendo così a migliorare la user experience del sito stesso e a determinarne la credibilità nei confronti dei motori di ricerca che prestano sempre più attenzione al comportamento degi utenti per definire la qualità di un sito. Il fine principale dell’article marketing dovrebbe essere quello di offrire contenuti scritti di ottima fattura e cosa più importante di grande interesse che possano esaudire la ricerca di informazioni di chi legge, per fare ciò è utile prendere a riferimento le principali regole del giornalismo che puntano ad offrire al proprio pubblico articoli ben scritti sviluppati su argomentazioni sempre aggiornate e interessanti. I buoni siti di article marketing definiscano precise e rigide regole che se non sono seguite dagli autori determinano il rifiuto insindacabile degli articoli proposti, generalmente vengano accettati testi non inferiori ad un determinato numero di caratteri e che non devano essere già stati pubblicati su altri siti, oltre a questo la possibilità di inserire link in uscita è limitata ad una o a poche unità, nei siti di article marketing più strutturati è inoltre prevista anche la valutazione umana eseguita da una o più persone incaricate a valutare la qualità e l’opportunità dei testi. Queste regole anche se possano risultare odiose dal punto di vista di chi scrive puntano a tutelare il valore dei portali di article marketing e al tempo stesso a dare valore agli sforzi profusi da chi si impegna nello scrivere testi originali sufficientemente lunghi e di interesse per gli utenti, i siti di article marketing di questo tipo sono apprezzati anche dai motori di ricerca e generalmente riescano ad ottenere un alto page rank che viene in parte redistribuito attraverso i link in uscita inseriti negli articoli dagli autori.