Gruppo Coin apre a Milano uno spazio unico per la città: un progetto di contaminazione tra moda, food e design. Due strutture per un totale di 4.000 metri quadrati complessivi, modernissime ma in dialogo con il preesistente cinema Excelsior, progettate per diventare statement di stile.

Jean Nouvel ha recuperato un luogo chiave dello spazio urbano milanese, sette piani che paiono sospesi in un involucro di immagini, un flusso tecnologico di riflessi che lega idealmente l’antico luogo del consumo di fiction al nuovo hub dedicato a uno shopping metropolitano di alto profilo.

“Qualche volta il passato rifiuta di morire e, contro ogni previsione, resuscita – ha detto Jean Nouvel – Sulle tracce del cinema Excelsior sono apparsi dei fuochi fatui, delle immagini fugaci che si percepiscono attraverso alcuni riflessi. Creano l’aura del nuovo Excelsior. Così il passato evoca il futuro e, dalle finestre che sono gli occhi della facciata, va verso il nuovo splendore della vita. É un l’invito all’incontro, tra ieri e oggi”.

Storia e futuro dialogano tra loro. La tecnologia e i giochi di luci sposano la storica architettura milanese e nasce un elegante scrigno che custodisce l’eccellenza

Particolare è l’exterior della struttura: materiali innovativi e nuova illuminazione creano uno scenario moderno e d’impatto. Vernici riflettenti rivestono l’edificio, mentre schermi a Led ne disegnano il perimetro. Le facciate, realizzate con lamelle orizzontali, riflettono le immagini proiettati dagli schermi, portando all’interno flussi continui di colori e movimenti.

Gruppo Coin inaugurated a unique space for Milan: a project which combines fashion, food and design. With a 4,000 square meters surface, the two ultra-modern structures are perfectly blended with the pre-existing Excelsior movie theatre, and were designed to become a style statement.

Jean Nouvel recovered a key location of Milan’s urban space, with seven floors that appear as suspended in an envelope of images, a technological flow of reflections ideally connecting the old fiction-consumption venue with the new hub that is dedicated to high profile metropolitan shopping.

“Sometimes the past refuses to die and, contrary to all expectations, comes back to life”, says Jean Nouvel. “The traces of the Excelsior cinema are like the will-o-the-wisps: they are fleeing images that you can perceive through reflections and create the aura of the new Excelsior. So the past evokes the future and, in the windows which are the eyes of the façade and are turned towards the new splendour of life, there is the invitation to come and meet it”.

History and future talk to each other. The technology and the play of lights marry the historic Milanese architecture and create an elegant treasure box of excellence.

The structure’s exterior is particularly attractive: innovative materials and a new lighting create a modern and impressive scene. Reflective paints are used to clad the building, while the LED screens design its perimeter. The façade, created with horizontal lamella, reflect the images projected by the screens, bringing inside the continuous flows of colour and movements.

Excelsior Milano is a journey in the city’s architectonic elegance and lifestyle. Sinuous forms, elegant interior design, opaque materials with dark colours house the best of apparels, accessories, footwear, jewellery, beauty, design and fine food.

Excelsior Milano will soon open in other cities across Italy, with new stores intended to revive many other key locations of public urban space.