“Conquista Carmencita e scopri il tuo profilo” con il test psicologico proposto dalle amiche di Carmencita in un’iniziativa Lavazza, realizzata dall’agenzia creativa Semios del gruppo Key-Stone.
Un tour che, fino a dicembre, toccherà le gallerie di:

Ø         28 centri commerciali in tutta Italia

Ø         con 210 giorni di attività

Ø         una previsione di circa 48.000 contatti attivi (gioco test)

Ø         una distribuzione di oltre 170.000 sample

Ø         e un’affluenza complessiva di oltre mezzo milione di visitatori

Le amiche di Carmencita con un approccio giovane e dinamico, accolgono i visitatori e li introducono nell’affascinante mondo di Carmencita.

Attraverso una postazione interattiva, il pubblico partecipa ad un test animato da personaggi e oggetti del mondo di Carmencita, per far emergere il proprio profilo e per vincere esclusivi premi. In ogni caso, sono accontentati tutti i visitatori dello stand con regali immediati (buoni sconto, samples di caffè e gli zainetti di Carmencita).

Regali speciali per chi, una volta acquistato il caffè Carmencita nel punto vendita del centro commerciale, torna allo stand con la prova d’acquisto.

“Conquistami e scopri se la tua vita è una vita in famiglia, una vita in coppia, una vita all’avventura”

I profili del gioco test sono collegati ai premi in palio nel concorso Lavazza “Un caffè con Carmencita”, una raccolta punti virtuale legata all’acquisto del prodotto, che offre ricchi premi, così i partecipanti vengono motivati al concorso e quindi indirizzati al punto vendita GDO della shopville che, in sinergia con Lavazza, sviluppa l’iniziativa commerciale in store.

In una logica di pool marketing, per stimolare il consumatore e favorire la rete commerciale, questa attività below the line coniuga le esigenze del mass marketing con quelle del trade marketing.

Non solo vendita, coerentemente con le strategie di comunicazione di Lavazza,  vengono generate notorietà e familiarità utilizzando una scenografia accattivante, materiali di grande impatto e richiamo, grafiche divertenti e colorate come Carmencita, e un’atmosfera… tra amiche di Carmencita! (www.key-stone.it)