Article marketing oltre ad essere una forma di promozione e diffusione dei propri contenuti è anche un buon metodo di link building ma come spesso accade le tecniche finalizzate al web marketing non sempre vengano sviluppate in modo corretto e in alcuni casi finiscano per essere oggetto di critiche e nei casi più gravi di vere e proprie penalizzazioni da parte di motori di ricerca. Anche le tecniche di article marketing non sono rimaste esenti da casi di utilizzo troppo estremi che hanno determinato la creazione di portali dedicati all’article marketing colmi di contenuti copiati e in molti casi di nessun interesse per i visitatori, dove l’unico obbietivo finale era quello di creare link ad altri siti. Anche Google con Panda, uno degli ultimi aggiornamenti realizzati a favore di un miglioramento delle proprie serp, ha affontato il problema dei siti di scarsa qualità pieni di contenuti inutili e copiati e con un indiscriminato numero di link in uscita, penalizzando così quei siti di article marketing che hanno agito in modo superficiale senza escludere agli autori la possibilità di inserire articoli copiati, corti e di scarsa qualità. Un buon portale di article marketing al contrario può essere fonte di ottimi contenuti che vengano diffusi sulla rete e apprezzati dagli utenti che restano a lungo sulle sue pagine, contribuendo così a migliorare la user experience del sito stesso e a determinarne la credibilità nei confronti dei motori di ricerca che prestano sempre più attenzione al comportamento degi utenti per definire la qualità di un sito. Il fine principale dell’article marketing dovrebbe essere quello di offrire contenuti scritti di ottima fattura e cosa più importante di grande interesse che possano esaudire la ricerca di informazioni di chi legge, per fare ciò è utile prendere a riferimento le principali regole del giornalismo che puntano ad offrire al proprio pubblico articoli ben scritti sviluppati su argomentazioni sempre aggiornate e interessanti. I buoni siti di article marketing definiscano precise e rigide regole che se non sono seguite dagli autori determinano il rifiuto insindacabile degli articoli proposti, generalmente vengano accettati testi non inferiori ad un determinato numero di caratteri e che non devano essere già stati pubblicati su altri siti, oltre a questo la possibilità di inserire link in uscita è limitata ad una o a poche unità, nei siti di article marketing più strutturati è inoltre prevista anche la valutazione umana eseguita da una o più persone incaricate a valutare la qualità e l’opportunità dei testi. Queste regole anche se possano risultare odiose dal punto di vista di chi scrive puntano a tutelare il valore dei portali di article marketing e al tempo stesso a dare valore agli sforzi profusi da chi si impegna nello scrivere testi originali sufficientemente lunghi e di interesse per gli utenti, i siti di article marketing di questo tipo sono apprezzati anche dai motori di ricerca e generalmente riescano ad ottenere un alto page rank che viene in parte redistribuito attraverso i link in uscita inseriti negli articoli dagli autori.