Un mercato enorme, che conta oltre 3 milioni di ricchi. Ma anche incredibilmente complesso, soprattutto visto con i nostri occhi.
Perchè la Cina è molto di più di quello che siamo abituati a pensare e soprattutto è estremamente diversificata. Strutturare correttamente il lancio di un nuovo marchio o di un nuovo prodotto in questo enorme paese è così veramente complicato.
Attraverso il workshop che si terrà a Milano il 14 novembre potrete iniziare a scoprire questo mondo variegato e multiforme grazie ad una sessione d’aula che affronta gli aspetti più significativi della comunicazione in Cina ma anche grazie agli incontri one to one con i relatori in cui sarà possibile approfondire temi specifici o ricevere consulenza gratuita su progetti particolari.

Programma
Overview sul Marketing in Cina (Pubblicità, Eventi, Social Media, Ufficio stampa)
Introduzione ai Media cinese – case histories

Usare i Social Media in Cina
Lanciare un nuovo marchio o un nuovo prodotto in Cina: errori comuni da evitare
Relatori

Mike Golden Fondatore della società Adsmith, una laurea East Asian Studies presso la Cornell University e un MBA all’ University of California, Berkeley, Mike Golden ha passato 5 anni in Giappone e gli ultimi 9 in Cina occupandosi del lancio di molti marchi e prodotti europei e americani.

Elena Guzzella Giornalista, blogger ha fondato Amministratore DelegatoDAG Communication nel 2000 dopo aver ricoperto il ruolo di responsabile comunicazione e marketing in azienda e caporedattore in un periodicoICT.
Per maggiori info
http://www.dagcom.com/blog/2012/09/24/comunicare-in-cina-workshop/

Se state quindi aprendo la vostra rete commerciale nel più popoloso paese asiatico o state per lanciare un nuovo brand, attenzione: vi sono una serie di cose di cui dovete però tener conto. Ecco una check list di cose che il nostro partner Adsmith suggerisce, forte di molti lanci di brand europei ed italiani:

01. Armatevi di pazienza e determinazione. Prendete il vostro business plan e raddoppiare o addirittura triplicare la quantità di tempo che pensate necessaria per raggiungere i vostri obiettivi
02. Il mercato dei media cinese non è a basso prezzo. Dimenticatevi il low cost, comunicare con oltre un miliardo di persone costa.
03. Responsabili del personale preparatevi. Se volete avere un rappresentate cinese cercate di assumere le persone migliori che trovate. Ma siate pronti anche a grandi delusioni (oppure selezionate una buona agenzia invece di assumere una persona in loco)
04. Visitate la Cina 10 volte prima di iniziare qualsiasi cosa. Parlate con quante più persone possibile per capire un modo
05. Controllate che la vostra azienda abbia un marchio in lingua cinese e che tale marchio sia protetto anche in Cina.
06. Siate consci che il territorio cinese è molto vario, sia dal punto di vista culturale che linguistico: l’area interna, Taiwan (dove si parla mandarino) e Hong Kong (dove si parla Cantonese) hanno idiomi diversi che spesso differiscono anche nella scrittura. Preparatevi ad avere strategie di lancio diversificate per queste aree.

07. Preparate biglietti da visita in doppia lingua(che comprenda una versione in cinese anche del vostro nome). Utilizzate un traduttore professionista per farlo (non usate Google Translate, potreste incorrere in gaffe mostruose)

08. Preparatevi a lunghi pranzi e cene con i vostri potenziali clienti. Declinare un invito, non partecipare ai molti brindisi che vi verranno proposti potrebbe essere preso come un atto di estrema scortesia

09. Controllate che vi sia coerenza nell’immagine del vostro marchio e nei materiali che vengono distribuiti in Cina. Mantenere la vostra identità aziendale è fondamentale così come declinarla in modo che abbia senso rispetto alla cultura e alla lingua cinese. La vostra agenzia deve essere in grado di fare questo nel modo migliore, coniugando le vostre esigenze con quelle degli utenti cinesi

10. Last but not least … non spaventatevi per i primi 9 punti! Il mercato cinese è fantastico e offre infinite opportunità ai marchi italiani