Questa settimana la marketing web tv ha
intervistato Ilaria Romano, che dopo la laurea in International
Management e un master in Marketing e Strategie della comunicazione, ha
lavorato nel settore moda e lusso in diverse città, tra cui
Milano, Roma e Londra.
Ha raccontato la sua esperienza in questi due settori, descrivendo quali
sono i punti in comune e quali le differenze tra questi due macro
ambiti.
Alta moda e lusso hanno sicuramente in comune lo stile comunicativo,
preferendo una comunicazione mirata e diretta, one to one, per
sottolineare il messaggio intrinseco: “l’alta moda è per pochi”. Anche
il variegato settore del lusso, che comprende gioielli, ma anche
abbigliamento, abitazioni, turismo ecc, condivide uno stile comunicativo
che sottolinea l’esclusività dell’oggetto della comunicazione.

Per quanto riguarda l’uso dei social network come strumento per attività
di marketing, l’intervistata ha espresso un parere positivo in merito,
seppur per un tipo di comunicazione generalista, tipica di un’azienda di
prodotti di largo consumo. Trova invece i social network meno indicati
per le aziende che perseguono una politica comunicativa di nicchia, come
ad esempio le aziende del settore in cui Ilaria ha lavorato, moda e
lusso.
Sulle principali differenze nel modo di fare comunicazione e
marketing tra l’Italia e l’estero l’intervistata ha le idee chiare: è
il budget dedicato a queste attività, la prima sostanziale
differenza tra gli approcci al marketing delle aziende italiane rispetto
a quelle estere. In Italia viviamo in una fase di arretratezza dove
poco spazio, e poche risorse, vengono dati al marketing e alla
comunicazione, lasciando scarse possibilità d’espressione alla
creatività made in Italy.

Attualmente Ilaria si sta occupando del Progetto Underforty Woman
Breast Care,il primo progetto europeo di prevenzione, diagnosi e
cura del carcinoma della mammella in donne di età inferiore ai 40 anni,
di cui è coordinatrice.
Durante l’intervista, Ilaria ha raccontato quali sono gli intenti del
progetto, e attraverso quali strategie raggiungerli. Due sono gli
obiettivi principali che Underforty si prefigge: il primo, di natura
scientifica, si propone di semplificare il complicato iter per la
diagnosi del cancro al seno, riducendolo ad una sola giornata, con
significativo risparmio di tempo per chi si sottopone a questo tipo di
analisi. L’altro obiettivo, prettamente comunicativo, è la diffusione
della cultura della prevenzione anche alle donne di età inferiore
ai 40 anni attraverso una campagna di informazione che preveda il
coinvolgimento dei media, del web, delle associazioni no profit e del
mondo scientifico.

Di questo e tanto altro si è parlato nell’interessante video intervista
che potrete vedere on line tra pochi giorni qui: www.marketingwebtv.it
Buona visione!