SEO ha notoriamente un duplice significato: sta sia ad indicare la Search Engine Optimizzation, ovvero l’ottimizzazione di siti e pagine Web rispetto ai motori di ricerca, sia l’Optimizzator, ovvero colui che conosce e pratica la tecnica. In seguito al rapido e profondo cambiamento delle regole della SEO, soprattutto conseguente ai sostanziali aggiornamenti degli algoritmi di Google avvenuti nel 2012, si è affermata l’esigenza di una professionalità più ampia negli operatori.

Un esempio è dato dal prepotente affermarsi dei social media, oramai percepiti e persino dichiarati dai motori di ricerca come autorevoli se non indispensabili fonti di backlink. Facebook, Twitter, Google+, Pinterest e Linkedin vanno gradualmente sostituendosi alle vecchie risorse nella prassi moderna del link building, che ha oramai bocciato come inefficaci e persino controproducenti i network di scambio.
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Il SEO – e dunque il professionista che pratica l’ottimizzazione – nel rinnovato quadro della materia necessita dunque di un profondo aggiornamento della sua professionalità. Che deve necessariamente spaziare in tutte le specialità dell’inbound marketing.
Abbiamo citato i social media, ma è solo un esempio. Tra le nuove competenze del SEO si dovrebbero annoverare quelle di analisi, necessarie tanto alla selezione preventiva delle keyword, quanto alla verifica dei dati di Google Analytics o delle metriche per il calcolo del ROI.
A quelle si dovrebbero poi aggiungere ulteriori abilità nello SMO (Social Media Optimization), in tutto il SEM (Search Engine Marketing) e, perché no, anche nel SEA (Search Engine Advertising).
D’altra parte – come si sostiene in questo interessante articolo – un SEO ha anche il dovere di valutare preventivamente l’applicabilità di una campagna inbound e, nel caso in cui a suo parere possa ritornare più utile una soluzione outbound (l’advertising, ad esempio), segnalare la necessità all’azienda committente.
In definitiva l’attività del Search Engine Optimizer si va sostanzialmente evolvendo verso una figura professionale poliedrica, caratterizzata dalle più profonde e diffuse competenze in tema di digital marketing.