La proposta di T21 come circuito della nuova campagna pubblicitaria

ORPHEA SALVALANA, brand leader di prodotti per la protezione dei capi in lana e cachemire, ha deciso di pianificare la sua ultima campagna pubblicitaria su un canale alternativo: optando per il circuito di Laundry ADV, network di In-Home Advertising che insieme a Publigruccia permette di personalizzare le grucce e soprattutto i film copriabiti dei capi d’abbigliamento.

La campagna è stata geolocalizzata all’interno delle lavanderie presenti nei centri commerciali in prossimità della grande distribuzione organizzata dell’hinterland milanese, sfruttando il momento di maggiore affluenza dovuto al cambio stagionale con una efficace call to action incoraggiata dall’annessione di una card buono sconto.

Con il nuovo messaggio “continua a proteggerli anche quando li usi” il brand ha voluto sottolineare come sia importante salvaguardare puntualmente i propri capi, non solo quando vengono lasciati negli armadi fino alla stagione successiva, bensì tutti i giorni della settimana.

La comunicazione è stata duplice: per ottenere un impatto visivo immediato sono stati personalizzati i film copriabiti, mentre una cover specifica posta a rivestimento della gruccia è stata dedicata alle informazioni più dettagliate. Inoltre, per rilanciare la propria offerta in toto è stato annesso alla cover un buono sconto immediato da poter utilizzare per l’acquisto dell’intera gamma di prodotti proposti dal brand.

La scelta di utilizzare il circuito non tradizionale Laundry ADV, ha permesso di raggiungere il target di coloro che effettivamente scelgono questi prodotti, incentivandone l’acquisto e aumentando la visibilità del brand con una creatività studiata ad hoc

T21 ha curato tutte le fasi della campagna fianco a fianco del cliente, dalla creatività alla produzione, al monitoraggio ed e-service finale. Questa comunicazione unconventional rientra nelle molteplici attività dell’In-Home Advertising che AMMandmore.com propone per soddisfare le esigenze dei clienti riuscendo ad entrare chirurgicamente nelle case dei possibili consumatori con mezzi che superano tutte le barriere del direct marketing garantendo un effetto WOW e degli ottimi risultati.